Segunda-feira, Agosto 17, 2026
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Mundial no Youtube: 52% da audiência vê os jogos em Smart TVs

Por: Daniela Felício com Ana Marisa Vieira

Nos últimos anos, a forma como os públicos consomem conteúdos tem sofrido uma transformação significativa. De acordo com o Digital News Report 2026, do Reuters Institute, “se a primeira vaga de transformação digital teve maior impacto na imprensa escrita, a segunda está agora a alterar também os hábitos de consumo televisivo”. Esta realidade está a criar oportunidades para modelos de distribuição de conteúdos e estratégias de publicidade digital. Em Portugal, um dos exemplos mais recentes desta mudança é a LiveModeTV.  

A plataforma de streaming brasileira, que escolheu o mercado português para iniciar a sua expansão europeia, passou a deter as dez maiores transmissões em direto de sempre no YouTube em Portugal durante o Mundial FIFA 2026, alcançando mais de 4,3 milhões de dispositivos únicos até aos oitavos de final da competição.  

Este desempenho acompanha a tendência identificada pelo Digital News Report 2026. Segundo o Reuters Institute, desde a pandemia, o crescimento das plataformas digitais tem sido impulsionado sobretudo por serviços centrados em vídeo. Os dados mostram ainda que o YouTube continua a ser a maior plataforma mundial de vídeo, sendo utilizado por cerca de 69% dos inquiridos, mantendo uma posição dominante apesar do crescimento de plataformas como o TikTok e o Instagram.  

Em Portugal, a tendência é semelhante. O Digital News Report Portugal 2026 mostra que o YouTube é atualmente a terceira plataforma digital mais utilizada pelos portugueses, com uma taxa de utilização de 64%, apenas atrás do WhatsApp (79%) e do Facebook (71%).  

Entre os jovens dos 18 aos 24 anos, o YouTube assume uma posição de maior destaque, sendo utilizado por 61% dos inquiridosOs resultados da LiveMode parecem acompanhar esta tendência. Segundo a empresa, as transmissões do Mundial permitiram alcançar 86% da população portuguesa entre os 18 e os 44 anos. 

Fundada no Brasil em 2017 por Edgar Diniz e Sérgio Lopes, antigos responsáveis do Esporte Interativo, a LiveMode especializou-se na aquisição de direitos desportivos e na distribuição de conteúdos através de plataformas digitais. Depois do sucesso alcançado com a CazéTV, durante o Mundial de 2022, Portugal tornou-se o primeiro mercado europeu da empresa. Para essa expansão, foi constituída a LiveMode Portugal, sediada em Lisboa, que adquiriu os direitos de transmissão de todos os jogos da seleção portuguesa e do principal encontro de cada jornada do Mundial FIFA 2026. 

 

 

O Youtube também se vê na televisão 

Além disso, o relatório da Reuters mostra que o consumo de vídeo online deixou de ser um fenómeno exclusivamente móvel. “O crescimento do vídeo online não é apenas um fenómeno dos smartphones. Cada vez mais pessoas escolhem ver vídeos através de smart tvs ligadas à Internet. Nos Estados Unidos, o YouTube compete hoje diretamente pela atenção da audiência televisiva com os grupos tradicionais de televisão por cabo.” 

Estes dados são também coerentes com os resultados obtidos pela LiveMode Portugal, sendo que 52% da audiência da acompanhou os jogos através de smart tvs. Este indicador demonstra que “o consumo digital já não está limitado ao ecrã pequeno”, defende a empresa em declarações à PME Magazine.  

Na prespetiva da LiveMode Portugal, os utilizadores procuram cada vez mais “combinar a flexibilidade das plataformas digitais com a experiência tradicional de acompanhar grandes eventos no principal ecrã da casa”. 

Este crescimento não significa apenas que mais pessoas utilizam o YouTube. Significa também que a plataforma está a assumir um papel que tradicionalmente pertencia à televisão: a transmissão de conteúdos em direto para audiências de grande dimensão.  

 

Um modelo financiado pela publicidade 

Ao contrário dos serviços de streaming por subscrição, a LiveMode Portugal construiu um modelo de negócio assente na publicidade. À PME Magazine, a empresa explica que a atividade é sustentada “principalmente através de parcerias comerciais e investimento de marcas”, recorrendo a publicidade, patrocínios e projetos de branded content desenvolvidos em conjunto com parceiros comerciais.  

Segundo a empresa, a publicidade procura integrar-se naturalmente na experiência da transmissão, em vez de funcionar apenas como um intervalo entre conteúdos. 

O envolvimento da audiência também se refletiu no tempo de visualização. Durante os jogos dos playoffs, cada utilizador assistiu, em média, a 1 hora e 5 minutos de transmissão.  

A LiveMode Portugal reconhece que um Campeonato do Mundo “representa um evento excecional e que os níveis de audiência dificilmente serão reproduzidos ao longo de todo o ano”. Ainda assim, a empresa acredita que a resposta do público revelou uma procura por novas formas de acompanhar o desporto. 

Essa estratégia já tem continuidade prevista. A Live Mode Portugal adiantou que fará a transmissão do primeiro jogo do Benfica na Liga Europa, dos seis encontros de pré-época do clube, bem como da Taça Intercontinental FIFA 2026 e do Mundial Feminino FIFA 2027.  

Embora seja ainda cedo para avaliar até que ponto este modelo alterará de forma permanente o mercado audiovisual português, os dados internacionais e o caso da LiveMode Portugal apontam na mesma direção: o vídeo online já não é apenas uma alternativa à televisão. Em muitos casos, começa a ser a própria televisão, distribuída através de plataformas digitais. 

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